¿Qué hace un buen logo? Un buen logotipo es distintivo, apropiado, práctico, gráfico, de forma simple y transmite un mensaje intencionado.
Hay cinco principios que debe seguir para asegurarse de que esto sea así …
Un logotipo eficaz es (sin ningún orden en particular):
- Sencillo
- Memorable
- Eterno
- Versátil
- Apropiado
1. Simple
Un diseño de logotipo simple permite un fácil reconocimiento y permite que el logotipo sea versátil y memorable. Los buenos logotipos presentan algo único sin estar demasiado dibujados.
Mientras estaba en la universidad a mediados de los 70, un instructor me presentó el Principio de diseño de KISS ; que se traduce como: Keep It Simple, Stupid. Transmite una consideración de diseño muy importante. Los logotipos simples a menudo se reconocen fácilmente, son increíblemente memorables y los más efectivos para transmitir los requisitos del cliente. Una identidad refinada y destilada también llamará la atención de un espectador que se deslice por la señalización a 70 millas por hora, en el empaque en los estantes abarrotados de una tienda o en cualquier otro vehículo utilizado para publicidad, marketing y promoción. Recuerde, la base de la marca internacional enormemente efectiva para el fabricante de calzado más grande del mundo es un swoosh gráfico muy simple.
2. Memorable
Siguiendo de cerca el principio de simplicidad, está el de memorabilidad. Un diseño de logotipo efectivo debe ser memorable y esto se logra con un logotipo simple pero apropiado.
Puede que te interese ver algunos ejemplos de diseños de logotipos malos.
Sorprendentemente para muchos, el tema de un logo es de relativamente poca importancia , e incluso la adecuación del contenido no siempre juega un papel importante.
Esto no implica que la idoneidad sea indeseable. Simplemente indica que una relación uno a uno entre un símbolo y lo que simboliza es muy a menudo imposible de lograr y, bajo ciertas condiciones, objetable. En última instancia, el único mandato en el diseño de logotipos, al parecer, es que sean distintivos, memorables y claros.
3. Atemporal
Un logotipo eficaz debe ser atemporal, es decir, perdurará por el tiempo. ¿El logo seguirá siendo efectivo en 10, 20, 50 años?
Deje las tendencias a la industria de la moda : las tendencias van y vienen, y cuando se habla de cambiar un par de jeans o comprar un vestido nuevo, está bien, pero en lo que respecta a la identidad de su marca, la longevidad es clave. No sigas el paquete. Destacar.
Probablemente el mejor ejemplo de un logo atemporal es el logo de Coca-Cola … si lo comparas con el logo de Pepsi a continuación, puedes ver lo efectivo que puede ser crear un logo atemporal. ¿Observa cómo el logotipo de Coca Cola apenas ha cambiado desde 1885? Ese es un diseño atemporal.
Actualización: 08/08/09 – Underconsideration ha publicado una cronología actualizada del logotipo de Pepsi vs CocaCola . Gracias por el dato de Jon .
4. Versátil
Un logotipo eficaz debería poder funcionar en una variedad de medios y aplicaciones. El logo debe ser funcional. Por esta razón, un logotipo debe diseñarse en formato vectorial , para garantizar que se pueda escalar a cualquier tamaño. El logotipo debe poder funcionar tanto en formato horizontal como vertical.
Pregúntese; es un logotipo que sigue siendo eficaz si:
- Impreso en un color?
- ¿Impreso en algo del tamaño de un sello postal?
- ¿Impreso en algo tan grande como una valla publicitaria?
- Impreso al revés (es decir, logotipo claro sobre fondo oscuro)
Una forma de crear un logotipo versátil es comenzar a diseñar solo en blanco y negro. Esto permite centrarse en el concepto y la forma, en lugar de la naturaleza subjetiva del color. También hay que recordar los costes de impresión: cuantos más colores se utilicen, más caro será para la empresa a largo plazo.
Me gusta trabajar primero en blanco y negro para asegurarme de que el logotipo se vea bien en su forma más simple. El color es muy subjetivo y emocional. Esto puede distraer la atención del diseño general; digamos que si vio su logotipo en rojo, ese color puede ser lo primero a lo que responda y no la composición de los elementos de diseño. Ni siquiera consideraré enviar sugerencias de colores a un cliente para que las revise hasta que hayan firmado un logotipo final en blanco y negro.
Uno también debe familiarizarse con el proceso de impresión comercial para no tener problemas de impresión más adelante. Aprenda a conocer la diferencia entre los sistemas de color CMYK, Pantone y RGB . Al diseñar logotipos, se recomienda el sistema de color Pantone.
5. Apropiado
La forma en que coloque el logotipo debe ser adecuada para el propósito previsto . Por ejemplo, si está diseñando un logotipo para una tienda de juguetes para niños, sería apropiado utilizar una combinación de fuentes y colores infantiles. Esto no sería tan apropiado para un bufete de abogados.
También es importante señalar que no es necesario que un logotipo muestre lo que una empresa vende u ofrece como servicio. es decir. Los logotipos de automóviles no necesitan mostrar automóviles, los logotipos de computadoras no necesitan mostrar computadoras. El logo de Harley Davidson no es una motocicleta, ni el logo de Nokia es un teléfono móvil. Un logo es puramente para identificación.
Para obtener más pruebas de esto, tome las 50 mejores marcas del mundo: el 94% de los logotipos no describen lo que hace la empresa.
Paul Rand también tiene algo que decir sobre este tema:
¿Debe un logotipo ser autoexplicativo? Solo por asociación con un producto, un servicio, una empresa o una corporación, un logotipo adquiere un significado real. Un logotipo deriva su significado y utilidad de la calidad de lo que simboliza. Si una empresa es de segunda categoría, el logotipo eventualmente se percibirá como de segunda. Es temerario creer que un logo hará su trabajo inmediatamente, antes de que la audiencia haya sido acondicionada adecuadamente.